Покупатели лимонадов "Ипатово" теперь могут встретить на полках продукт с более ярким и современным оформлением, которое сохраняет традиционную узнаваемость. Агентство Muhina Branding&Design выполнило редизайн упаковки для Ипатовского пивоваренного завода, чтобы освежить визуальный образ и адаптировать его к сегодняшним требованиям торговых точек.
В рамках проекта были обновлены 4 SKU основной линейки в стеклянной бутылке, а также создана новая серия из 6 SKU в ПЭТ-бутылках двух разных объёмов. Ключевой задачей на всех этапах было сохранение преемственности и узнаваемости базового дизайна.
Визуальная концепция основана на рукотворной графике, иллюстрирующей вкус напитка. Фрукты и травы для каждой этикетки были нарисованы цветными карандашами, затем сканированы, доработаны цифровыми методами и адаптированы для печати и масштабирования. Этот подход позволил сохранить живую фактуру рисунка, добавив упаковке уникальность и натуральность.
Композиция на этикетке стала более лаконичной: второстепенные декоративные элементы убрали, оставив только те, что помогают быстро идентифицировать продукт. Центром композиции теперь является иллюстрация фрукта, раскрывающая вкус лимонада.
Типографика приобрела ретро-оттенок в более выразительном исполнении. Каждый вкус набран шрифтом, характерным для советского периода, что поддерживает идею преемственности и усиливает ассоциацию с традиционными лимонадами, знакомыми старшему поколению. Название на этикетке выполнено крупным лаконичным шрифтом на белом фоне, подчеркнув важность прозрачности состава и натуральности ингредиентов.
Этикетки стали светлее, лаконичнее и визуально чище. Ручная графика сделала упаковку живой и тёплой, а композиция, устремлённая к центру, помогает продукту легко считываться на полке.
На основе обновлённого дизайна классических лимонадов разработана новая линейка в ПЭТ-бутылках. Композицию адаптировали под новую форму упаковки и термоусадку. Иллюстрация вкуса стала крупнее и занимает основную часть поверхности, будто "обнимая" бутылку по периметру. Этот приём усиливает продуктовую зону и делает вкус напитка хорошо заметным с любого ракурса.
Бренд-зона и типографика сохранили преемственность с классической линейкой, что позволяет новой серии восприниматься как естественное продолжение уже знакомого продукта.
