Новый продукт от бренда "Абрау-Дюрсо" — коллекция безалкогольных напитков Abrau Fresh — уже сейчас формирует тренд в категории премиальных ready-to-drink, предлагая потребителям свежесть и стиль в одном флаконе. Старт продаж запланирован на весну 2026 года, а первоначальный тираж составит 250 000 банок.
Abrau Fresh — это результат международного партнёрства с компанией Import Drinks и инновационной работы в сфере азиатских вкусовых трендов. Продукт создан на основе местных фруктов Вьетнама, где культура фруктовых напитков глубоко укоренена в повседневной жизни, что позволило объединить экспертизу «Абрау-Дюрсо» в работе с виноградом и легкость азиатских вкусов.
Линейка представлена тремя миксами: "виноград — арбуз", "виноград — мандарин" и "виноград — клубника". В каждом напитке виноград служит основой, вокруг которой строится яркий фруктово-ягодный акцент, создавая сочный, запоминающийся вкус с выраженным характером уже после первой капли.
Визуально продукт выделяется на полке: алюминиевая банка объёмом 0,33 л выполнена в чёрном матовом исполнении с контрастными глянцевыми акцентами. Графика вдохновлена формами фруктов и цветами, что придаёт образу бренда современный, динамичный и премиальный облик.
Abrau Fresh позиционируется как стиль жизни: легкий, освежающий, готовый к употреблению в любое время. Формат ready-to-drink здесь — не просто удобство, а часть повседневного ритма, отвечающая запросам современных потребителей на качество и эмоциональную насыщенность.
Продукт будет представлен в федеральных сетях, маркетплейсах и фирменных бутиках Ателье вина "Абрау-Дюрсо". В ценовом сегменте он занимает позицию субпремиум, что подчёркивает высокие стандарты качества, соблюдённые на всех этапах создания.
