Покупатели супермаркетов «Мираторг» теперь могут начать свой день с деловых новостей, превращая утренний кофе в бизнес-опыт благодаря новой коллаборации с Радио РБК.
Проект, запущенный 14 апреля, охватывает все магазины сети в Москве, Московской области, Санкт-Петербурге, Калининграде, Брянской, Курской, Белгородской и Тульской областях. Он объединяет несколько форматов взаимодействия — от визуальных до аудио- и видеокоммуникаций.
Ключевым элементом стали фирменные стаканчики для кофе с мотивирующими фразами от Радио РБК. Посетители кофейных зон могут подключиться к эфиру радиостанции, чтобы настроиться на рабочий день.
В магазинах развернута игра слов: на брендированных полках размещены слоганы вроде «Всё по акциям», которые соседствуют с реальными предложениями скидок. Эта концепция перекликается с обсуждением финансовых акций в эфире Радио РБК, создавая ассоциативную связь между ритейлом и медиаконтентом. Дополнительно в пространстве супермаркетов интегрированы аудио- и видеоматериалы радиостанции.
«Утренний кофе и новости — привычное начало дня для многих наших покупателей. Это активные люди, которым важно понимать, что происходит в экономике и мире. Партнёрство с Радио РБК органично вписывается в этот ритм», — отметили в пресс-службе «Мираторга».
Радио РБК, начавшее вещание 8 сентября 2025 года, ориентировано на аудиторию 25–55 лет — предпринимателей, управленцев и специалистов. Запуск проекта позволил медиахолдингу РБК с совокупной аудиторией более 31 млн человек расширить присутствие в офлайн- и аудиоформатах.
Сеть «Мираторг», созданная в 2010 году, насчитывает более 110 магазинов в семи регионах России и ежедневно обслуживает свыше 300 тысяч покупателей. Супермаркеты развивают многофункциональные пространства с кофейнями, пекарнями и гастрономическими зонами.
Совместная инициатива демонстрирует новый подход к коммуникации, где медиаконтент становится частью повседневного потребительского опыта, а ритейл — площадкой для интеллектуального взаимодействия с брендом.
