Российский производитель молочной продукции «Экомилк», работающий с 1999 года, представил новый логотип, разработанный агентством Getbrand. Бренд, зарекомендовавший себя как лидер по продажам сливочного масла и расширивший ассортимент до молока, сметаны, творога и других продуктов, стремился укрепить свою узнаваемость на рынке.
Основной задачей редизайна было создание логотипа, который бы эффективно работал в условиях высокой конкуренции и мгновенного принятия решений покупателями. Новый знак призван транслировать ключевые ценности «Экомилк»: натуральность, высокое качество и заботу о здоровье потребителей. Логотип разработан с учётом необходимости его читаемости на любых носителях — от мелкой упаковки масла до крупноформатных рекламных материалов, а также с возможностью масштабирования на различные категории продуктов с разными условиями хранения.
В основе нового логотипа лежит концепция природной чистоты, отражённая в самом названии «Экомилк». Дизайн сочетает узнаваемое начертание с мягкой, «молочной» пластикой форм, вызывающей ассоциации с натуральностью и свежестью, а не с промышленным производством. Цветовая палитра основана на природных оттенках, с доминированием белого цвета как прямой отсылки к молоку.
Логотип представляет собой гибкую систему, сохраняющую целостность и узнаваемость как в цвете, так и в монохромном исполнении, на светлом и тёмном фоне, в различных масштабах. Это позволило легко интегрировать его во всю продукцию бренда, обеспечивая визуальное единство портфеля на полках магазинов. В результате «Экомилк» получил современный, узнаваемый и «честный» образ, подтверждающий его позиционирование как производителя натуральной молочной продукции и создающий основу для дальнейшего развития фирменного стиля.
