20 мая 2025 года компания Danone North America анонсировала выход своего бренда Oikos, который традиционно ассоциируется с йогуртами, на быстро растущий рынок готовых к употреблению протеиновых напитков. Новый продукт, Oikos Protein Shakes, был разработан с учетом высокого интереса потребителей к удобным белковым решениям, не требующим охлаждения.
Ожидается, что объем данного сегмента в США достигнет 7 миллиардов долларов. Категория шейков с длительным сроком хранения показала рост на 15,7% за последний год, что подтверждает устойчивый спрос. Рафаэль Асеведо, президент йогуртового подразделения Danone в Северной Америке, отметил, что каждый напиток содержит 30 г белка, 5 г пребиотической клетчатки и лишь 1 г сахара, не содержит искусственных подсластителей и красителей. Продукция предлагается в вариантах шоколада, ванили и соленой карамели, доступна в одноразовых упаковках по цене 3,69 доллара за штуку или 11,99 долларов за набор из четырех бутылок. Продажи уже начались на платформе Amazon и в различных торговых сетях, с планами по дальнейшему расширению дистрибуции в ближайшие месяцы. Эксперты Innova Market Insights подтверждают растущую популярность функциональных напитков, отмечая, что 71% американцев стремятся увеличить потребление белка, а 58% мировых потребителей употребляют спортивные и функциональные напитки на регулярной основе. Новый продукт будет конкурировать с такими брендами, как Premier Protein и fairlife (принадлежащий Coca-Cola), усиливая позиции Danone в категории спортивного и функционального питания.
